波司登股价暴涨600%，突然闪崩、暴跌？！市值400亿的羽绒服巨头怎么了？

两家公司股价震荡背后，究竟发生了什么？是股市风云还是另有猫腻？

 

1暴涨600%的大牛股，突然间“透支了”？

先来看波司登今年双十一的战绩，几乎无可挑剔。

官方数据显示，波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，78分钟突破去年全天销售额4.14亿元。全网销售额突破8亿，全渠道销售额突破10亿元。

但很快，仅在次日，11月12号当天临近午盘收盘时，波司登（03998.HK）突然遭遇巨额资金砸，短短20分钟闪崩、狂泻超10%，一度暴跌近15%。

而在暴跌前夕，波司登无疑是2019年港股市场中的大牛股之一。11月11日盘中，波司登的最高价触及4.5港元，创下上市以来的最高价。而2018年1月，波司登每股的报价仅为0.68港元。

 

截止到12日收盘，波司登股价的跌幅仍达9.58%，创2019年6月以来的最大单日跌幅。之后，连续2个交易日累计跌幅超12%，总市值蒸发超68亿港元。

 

略显“诡异”的股价K线图

当大家都纷纷逃离纷争之地时，却被爆出，这一切只是个“乌龙”：市场有好事者将公司目光投向了公司悄然在天猫下架的波司登万元登峰系列，并借此大做文章，引发市场恐慌担忧，股价受挫。

并且公司也很快予以回应，指出"网上高端登峰系列产品的情况，主要是因为两方面因素：

第一，由于部分产品销售火爆，提前售罄；

第二，根据公司的部署，由于限量版高端产品登峰系列并不参与天猫'双11'打折活动，因此于'双11'之前下架，并于'双11'结束后重新上架销售。"

所以得益于及时向市场沟通，当前公司股价已经企稳，大家可以将心安稳地放在肚里。

而远在大洋另一端的加拿大鹅（GOOS.N），则更多的是市场基于其基本面的预期，导致反映强烈。原因有所不同，民众也不必过于敏感。

2单价11800，是技术自信，更是国货高光

曾经少年轻狂，觉得波司登土味丑哭，爱答不理；

现如今步入中年已是秋裤枸杞保温杯，再想入手一件羽绒服，发现波司登价格早已高攀不起。

根据苏宁公布的数据显示，从10月底至11月初，近两周时间内，高价位羽绒服销量已有明显增长。去年700-800元之间的羽绒服，今年已经涨到1100-1200元，平均涨价300--400元。

整体都在涨，而波司登只不过在大环境价格上涨的时间段推出了自己的新品。

并且其单价11800的登峰系列羽绒服，属高端产品，价值和用途远高出普通羽绒服的定位和属性。

 

深扒波司登登峰系列的卖点，选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术，经过489道工序制作而成。

这样一款汇集行业领先的设计理念、新兴科技和创新工艺于一身，意将专业羽绒服设计制作推向高峰的设计理念，又有何不能与Moncler、加拿大鹅等国外高端羽绒服品牌媲美的呢？

 

也正是这类良心国货品牌，持续精益求精，打造匠心品质，伴随国家综合国力的提升，民族自信心的增强，国潮热进一步兴起，国货品牌成为了消费者追捧的对象，由此资本市场也为此投出了信心票。

3背后的专注和创新精神，依然可圈可点，值得借鉴

抛开单品高价思路不说，波司登始终如一的专注精神，和近两年的努力转型的成功也不可否定。

1975年，当中国登山界的元老人物夏伯渝一行登峰时，几乎所有设备都是从瑞士进口的。但现在，有了国产的“北斗”定位器，有了波司登的专业级羽绒服。

全世界的户外爱好者，从追捧加拿大鹅、迪桑特，转向了这个名声鹊起的中国品牌——波司登。

 

身着波司登羽绒服登峰的夏伯渝

所以，不得不承认，波司登在世界舞台上的影响力之大。波司登助力中国登山队和奥运健儿登峰背后，不仅是为了成全梦想与坚持，更关系到国家尊严和国家实力。

43年专注只做一件事，努力创新突破，并有意无意地强调“国家”“民族”的概念，“民族品牌”、“中国名片”，向全球展现中国的科技和研发实力，向世界呐喊中国的“登峰精神”，对于国产品牌来说，已经值得我们敬重。

再加上入选国家品牌计划，登上米兰国际时装周舞台，新颖独特的设计，时尚潮流的款式，从质量和专业程度上来说，都已经成为了国际一线品牌，足见其背后的努力和初心。

单从品牌发展上来说，这种对单一产品的专注、愿投大量经费做研发、不断创新功课难题的精神，依然可圈可点，值得学习。

4消费升级，中端转高端，道阻且长

但是显然，波司登这一步又走了招险棋。此次资本市场的"震荡"，也让人们看到了这条路并非轻而易举，一蹴而就。

目前正值冬季，不管推出什么新品，销量或许看好。但是也不能忽略，春、夏、秋三季，其依然会面临着消费需求的严重下跌。巨大的库存压力，必然会造成一定的阻力。

并且因季节影响，波司登也一直在尝试“四季化”战略，尝试并开启一大波品牌收购行动，想必也是其不得不做的取巧办法。

因为在竞争激烈的服装行业，一旦掉队，逆袭的难度便非常大，例如佐丹奴、真维斯、富贵鸟、贵人鸟等，似乎都已经渐行渐远。

不可否认，波司登一直以来的努力，使它在中端市场已站稳脚步，并且正在对羽绒服高端市场跃跃欲试。

但是，不论是波司登，亦或是李宁、安踏等“国货”，向高端市场发起挑战的道路依然任重而道远。

刀已出鞘，弦在路上，品牌升级，未来可期！

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